[摘要]白沙品牌近年来的发展动作频频,2013年其致力于品牌结构提升,在单箱结构上已经超越其多年追赶的同为规模型品牌的红塔山。分析认为,白沙品牌最近7年的价值回归步伐,体现为一个阶段性收缩四类烟规模、持续扩大高端产品投放、密集上市二三类烟新品的进程。然而,白沙结构提升的表层之下,还存在诸多问题和风险,并面临着双品牌体系定位的根本矛盾。
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