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从“金中支、大中华”成败因素看高价烟突围策略
来源:中国经济信息社烟草信息部实习编辑 杨旭彬
日期:2017-10-17
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[摘要]作为我国烟草行业当之无愧的高端卷烟之王,中华品牌在2012年开启了对高价位烟市场的第一轮冲击,研发上市了零售价1000元/条中华(大中华)。经过数年发展,中华(大中华)最终未能实现突围,目前已处于退出市场的边缘。2016年12月,中华品牌启动了对高价位烟市场的第二轮冲击,研发上市了零售价800元/条的中支创新产品中华(金中支),目前中华(金中支)展现出较强的发展潜力。本文将从品牌延伸的角度,分析中华品牌在高端站位优势下,对高价位烟市场两轮冲击的成败因素,探讨我国高价位烟品牌突围发展的思路和模式。
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