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180元价位市场发展趋势及利群(夜西湖)发展建议
来源:中国经济信息社经济分析师姚欣延
日期:2018-06-20
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[摘要]提税顺价三年来,零售价180元/条价位市场规模虽处于低位,但呈现蓬勃发展迹象:全国30个市场实现销量高速增长;特色品类新品成为推动该价位商业销售额增长的重要力量。而就利群品牌看,销量规模位列第二的利群品牌集中度长期下滑,传统规格利群(软蓝)面临严峻的发展形势,发展空间有限、核心市场持续减量、发展速度低于行业二类烟销量增幅。我们认为,利群在180元档布局的短支烟新品利群(夜西湖)既面临行业二类短支烟提速发展的良好时机,又肩负起满足消费升级和品类多元化需求的责任,或将通过“短支+”的个性化营销创新和策略性的市场布局,开创利群品牌在180元档的新增长点,扭转利群高二类烟发展的颓势。
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