[摘要]IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。聚焦到烟草行业,打造超级IP成为一种重塑或更新品牌形象、提高产品知名度的新现象、新手段。本文通过研究烟草行业卷烟品牌与IP强势联合的现象来探讨其打造路径、效果及启示,以期对企业品牌建设与创新营销提供借鉴。
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