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黄鹤楼品牌产品线布局及市场拓展策略分析
来源:新华社经济分析师 袁纯奎
日期:2018-10-30
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[摘要]黄鹤楼品牌过去十多年通过高强度的产品创新,完成了对品牌产品线的填补再造,实现了由原先销量仅有几十万箱的区域小众品牌成长为销量规模近200万箱,且居行业一二类烟销量第二位的大品牌,品牌知名度和美誉度大幅提升。纵观品牌发展历程和成功经验,黄鹤楼品牌前期利用结构优势换取规模增长,推动品牌销量做大,同时通过产品线梳理和对新兴品类的探索创新打造品牌价区优势和知名度,在不断巩固传统规格核心支撑作用的同时加快新品培育,实现增长动力的多元化,最终实现“异军突起、后来居上”。
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