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区域性卷烟品牌培育成功案例及经验探析
来源:中国经济信息社经济分析师 姚欣延
日期:2018-11-27
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[摘要]近年来,在新品层出不穷百舸争流的时代浪潮下,行业涌现出一批异军突起的“黑马”,它们挣脱当前新品培育成活率偏低的桎梏枷锁,乘势崛起。它们或是区域性品牌的破局突围,或是重点品牌的革故鼎新,或借势营销热点推出新品,或通过价值重构、气质重塑再造品牌形象……回顾烟草行业部分区域性品牌成功崛起的路径,我们认为其路径选择兼具普遍共通性与专属个性化特征,对其他品牌的转型升级也存有一定的借鉴意义。
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