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元气森林黑马逆袭对卷烟品牌培育的启示
——品类创新开辟新赛道 精准营销俘获新生代
来源:新华社经济分析师 卢昀璐
日期:2022-01-04
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[摘要]过去五年里,元气森林品牌顺应我国消费升级大势,牢牢抓住年轻一代对“好喝但健康”饮品的潜在需求,通过品类创新、产品创新、营销创新,开启无糖饮品消费新风潮,在巨头品牌主导的饮品市场脱颖而出、快速突围。元气森林对年轻消费群体需求的精准洞察、基于定位原则开创全新的品类赛道、面向目标群体开展的精准营销等做法对于中国卷烟品牌培育具有一定参考价值。
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