高端烟“十四五”发展特征及“十五五”发展趋势展望

[摘要]“十四五”期间，我国高端卷烟市场在规模持续扩张的同时，呈现显著的结构性变化与竞争分化，市场出现“规模增长、结构下移、贡献减弱”的总体特征。高端烟市场价格普遍下行，倒挂现象扩散，市场进入深度修复期。增长主要由新品类卷烟驱动，细支烟领跑；消费价位向300-500元区间集中，呈现“降档”特征。区域市场高度集中于长三角等经济发达省份，头部品牌阵营保持集中但内部竞争加剧，二三线品牌则通过差异化策略寻求突破。

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