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结构延伸风格跨越 双喜品牌欲由“大”变“强”
来源:新华社云南分社信息分析师 蒋德有
日期:2008-08-31
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[摘要]双喜品牌自2003年以来,产销规模进入持续快速发展阶段,规模不断创历史新高,成为中国烟草中档烟市场一个响当当的品牌,08年1-7月双喜品牌实现产量92万箱,同比增加16万箱,增长21%;其中省内生产78.4万箱,同比增加10.2万箱,增长15%;省外联营13.6万箱,同比增加5.5万箱,增长69%,预计08年双喜品牌产销规模将突破150万箱,其中省外联营规模将达到20万箱以上。在规模快速扩展的同时双喜品牌从未停止品牌结构提升与品牌形象塑造的步伐,目前双喜品牌中零售价9-11元/包产品已经占到了品牌总量的44.6%,而且连续向高档卷烟市场发起冲击,推出了双喜(尊贵逸品)、双喜(经典1906)等规格。另外,双喜品牌持续打造的“双喜世纪婚礼”活动影响力与日俱增,对双喜品牌文化传播起到推波助澜的作用。当然虽然双喜品牌发展较为迅速,但面对我国风云变幻的卷烟市场,其发展速度与同档次的红塔山相比已经稍显后劲不足,其品牌知名度、品牌影响力、全国市场占有率均还有待提高,其区域性品牌的特征还依然较为明显。
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