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白沙品牌结构提升进程中的“得失”及经验
来源:新华社经济分析师 蒋德有
日期:2015-12-29
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[摘要]2010年开始白沙品牌迈开了结构调整的步伐,在将近6年的时间里,白沙品牌单箱结构年均增量基本都保持在1000元/箱以上,到2015年白沙品牌单箱结构达到2万元,在单箱结构上已远远超越同属规模主导型品牌的红塔山,并逐渐对双喜•红双喜形成追赶和超越之势。分析认为,白沙品牌最近6年的价值回归步伐,体现了一个中档卷烟品牌发展动力转换的全过程,主要措施是持续增强高端产品发展潜力,并从新品研发方面着力实施高端产品的副品牌战略,同时在三四类烟规格中实施较为灵活的品牌规模“维稳”措施。
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