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天子品牌基座价位产品快速扩张下的发展隐忧
来源:新华社经济分析师 陆芸
日期:2017-10-09
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[摘要]2016年以来,天子品牌陆续推出多款新品,布局覆盖200-1000元/条一类烟各细分价位,其中品牌底座价位产品天子(金)销势一路向上,撬开了普一类竞争格局固化的铁板一角。上市至今的21个月时间里,天子(金)累计实现销量13万箱,今年前三季度销量11.62万箱。在天子(金)快速扩张的推动下,天子品牌规模快速扩大,对行业一类烟止跌回升贡献突出。我们认为,气势如虹的天子(金)尽管是当前天子品牌扩张上量的核心动力,但一个单品的势能还远远不能成就一个品牌。今后一段时间,开展体系化的品牌建设和品牌管理才是决定天子品牌走多远的关键所在。
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