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新形势下双喜品牌发展的“新焦虑”
来源:新华社经济分析师 袁纯奎
日期:2018-04-21
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[摘要]双喜品牌作为行业体量规模最大的品牌之一,在行业发展环境急剧变化的情况下,近几年发展中出现明显的不适应:品牌整合边际效应锐减导致规模增长动力弱化,单箱结构增长几近停滞使得品牌形象不断走低,新品成长偏慢、在销规格膨胀、核心市场收缩均影响品牌健康发展。分析认为,对整合品牌路径依赖过强、特色品类培育成效微弱、品牌文化打造缺失是促成双喜品牌当前发展困境的主要原因。
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